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从国内消费情况预测KTV行业未来发展趋势以及市

来源:本站原创    发布时间:2018-10-30


从国内消费情况预测KTV行业未来发展趋势以及市场规模


ktv是Karaoke Television。Karaok是个日英文的杂名,Kara 是日文“空”的意思。KTV,从狭义的理解为:提供卡拉ok影音设备与视唱空间的场所。广义理解为集合卡拉ok、慢摇、HI房、背景音乐并提供酒水服务的主营业为夜间的娱乐场。

目前,国内KTV总体消费规模超过4000亿,并且随着人们生活水平的提升以及休闲娱乐需求的增加,消费规模仍处于快速上升阶段。我国大多数规模以上的量贩式节假日等日子常常爆满,消费者需排队多时才有空房腾出。同时,消费时段的差异化策略有效实现了消费人群的多元化,这就为量贩式KTV争取到了更多的盈利空间。随着KTV的转型升级,传统KTV的数量在逐年下降,虽然量版式KTV的数量也在上升,但是关门的KTV也不在少数,因此KTV数量的上升幅度也在下降。目前我国KTV行业还存在很大的问题,行业也在慢慢转变盈利模式和经营方式。

2018年上半年,我国传统KTV和量版式KTV门店数量总数22301家, KTV的包厢数一般约为55个左右,中研普华产业研究院推测,我国KTV包厢数约在122.7万个左右。

目前,中国线下市场的规模远大于线上市场。2016年KTV行业的市场规模将近4000亿元,到了2017年,KTV行业的市场规模达到了5500亿,与之对比的是,目前国内电影票房市场仅仅具备500亿的市场规模,预计2018年KTV行业的市场规模将超过7000亿元。

互联网时代的娱乐项目多元化及智能手机渐成随身娱乐终端,使得KTV的替代品大大增加,且人们的社交模式和娱乐方式也发生改变,KTV的社交功能日益弱化,消费群体被极大地分散,面临着不小的挑战。因此,在当前的市场状况下,KTV实体店必须进行创新和改变,以避免在这一轮的行业洗牌中被市场淘汰。人们的需求正趋于多样化,对KTV行业的要求也越来越多,KTV行业需要不断变革才能适应时代的发展。

一、我国KTV业发展的趋势及对策

1、连锁KTV市场化。市场化是经济体制运作下对连锁KTV发展的新要求,娱乐行业的前景是处于上升的趋势,不断被开拓出来的消费市场和不断增长的人民精神需求已经让KTV行业成为炙手可热的掘金行业。既然如此,实力强劲的投资者会是投资集团更是看中了这个行业,将KTV品牌连锁到各个城市,形成一种品牌链。

2、连锁KTV规模化。市场境况的优劣在于适应市场的集团抗风险能力的大小,集团形态的大小和抵抗风险的能力是成正比的,KTV的规模化经营能保证一个集团在入世后参与国际竞争中有更强的防御性。连锁的规模化也会给KTV行业注入更顽强的“抵抗力”.

3、连锁KTV品牌化。品牌优势已经形成了一种无形资本,不单在于KTV装修设计的独特手法上,主要是娱乐集团价值的另一种主要的体现方式,品牌化的娱乐业现在基本上是寥寥可数,所以利用品牌扩大市场的优势就在于竞争的相对平稳性。

4、连锁KTV正规化。KTV行业的正规化是娱乐业集团经营走上正规的具体表现,社会接纳性,客人层次的多元化,集团文化的丰富,集团经营范围的正规化,营业场所文化气息的加强都是吸引客源的重要条件。

正规化娱乐产业的发展趋势已经成了一种客观存在的要求,是服务业必要的发展阶段,娱乐范围内的KTV已经从行业概念转型为产业,是更为有可挖掘性,更能有创造平台的一种服务提供方式。从KTV装饰设计到经营管理的正规化都很必要。

5、连锁KTV健康化。健康的营业氛围和良好的集团经营理念,都是推动集团向前发展的重要因素,健康的娱乐行业经营形式,已经成为社会的需要,并且被消费者所接受,连锁KTV行业的健康经营现在已经正式起步并且还将持续很长一段的可发展时期,作为朝阳产业的KTV行业,前途仍旧宽广。

二、2018年中国KTV行业发展趋势

现在内地各KTV企业都面临新歌在音画质方面都不是原版歌曲,存在MV画面东拼西凑、伴唱音乐为消音版或是根本不是原歌曲的伴唱,严重影响其歌曲的质量。

从长远的目光看来,曾经80年代出生的新生力量会慢慢占据此行业的消费主导地位,所以走在前面的KTV场所会从此消费群获得很大一部分的收益,而注重酒水消费的场所则会被慢慢淘汰出局,因为歌厅,本来的卖点就应该是歌,花了大价钱装修、招聘工作人员、进口音响设备,最终却输在没有花小钱在歌曲上,实属遗憾。

现今沿海城市、北京、上海等大城市的KTV企业都采取从内地歌曲代理处以包月的形式购买台湾扬声发行,直供台湾好乐迪、钱柜的这类歌曲。内地代理商的歌曲途径:通过在台湾钱柜、好乐迪的关系网,以较高的价格从这两家企业购入歌曲。

拥有了最新的KTV歌曲,加上小小的宣传就能在第一时间抢到这一批客源。在这众多的k房当中如果有一家能够异军突起,肯定会成为同行中的佼佼者,也更能带动此业务蒸蒸日上。

三、2018年我国KTV行业市场规模预测

2018年,腾讯预计全国开设300多家迷你KTV。早在2017年9月,腾讯“全民K歌”便开始入局线下K歌市场,推出首家线下自助K歌店,落地广州。紧接着,团队又在深圳、杭州开设新店,至今共4家,投入设备37台。

据了解,至今“全民K歌”自助店已经有4家门店开始营业,年底前计划开设50家,2018年将在全国范围内开设300家门店,2019年这个数字将做到1000家。

目前,中国线下市场的规模远大于线上市场。KTV行业的市场规模达到了5500亿,预计2018年KTV行业市场规模将达到7150亿元。

图表:2016-2018年中国ktv行业市场规模

数据来源:中研普华产业研究院

四、2018-2023年KTV食品行业发展趋势

主要趋势具体表现休闲食品向低热量、低脂肪、低糖的健康营养型发展。随着生活水平的提高,以及食品安全问题的频频出现,消费者日益对健康看的越来越重。一些非油炸食品受到普遍欢迎,比如VF果蔬脆片已经开始引领健康食品的潮流。消费对象逐渐向更多人群扩展,市场进一步细分,年轻时尚的青年群体将成为进口休闲食品消费的主流。22-35岁之间的消费者对休闲食品的消费比例最高,这是一个被“品牌概念”熏陶长大的消费群体,而且也是目前社会中最忙碌的一类人。他们没有过多的时间精挑细选,他们更讲究品牌,更在意包装精致,对价格不是太敏感,但一定要方便购买和携带。品牌化的增强使产品档次向中高端发展。国民消费能力的提升对高端需求的拉动效果十分明显,使高端休闲食品市场发展旺盛,中国本土高端消费群体也已开始浮出水面,也由此促成一批高端休闲食品品牌的诞生。产品品质与产品开发仍居首位。口味创新是第一要素,你的产品好不好,消费者一吃就心里有数。如果一款产品口味不好,难以满足消费需求,企业再怎么推广宣传都是难见效果的。只有紧跟市场需求的发展步伐,适时开发与引进新的产品口味,才能使企业的产品立于不败之地。

另外随着“ktv+餐饮”行业模式的兴起,这种模式的营销受到消费者欢迎,但是想要留住消费者,餐饮的质量也是需要有所保障的,现在的消费者对于餐饮的要求也越来越高,因此餐饮的供给也要迎合现在年轻人的喜好和变化,www.378912.com,这样才能留住消费者。

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